Для студентов ВУЗов проходит Всероссийская киберспортивная студенческая лига. У школьников планируется проведение Всероссийской интеллектуально-киберспортивной школьной лиги. Студенты средне специальных учебных заведений остаются в стороне.
При развитии проекта предполагается комплексная реализация мероприятий по трем направлениям: 1.Проведение спортивных и спортивно-массовых мероприятий.
Важным условием развития спорта среди студентов ССУЗов является массовость и популяризация спортивных мероприятий, повышение количества учащихся, вовлеченных в регулярные занятия спортом и соревнования. С этой целью предлагается дальнейшее развитие массовых соревнований среди студентов ССУЗов на территории города Чебоксары
2. Популяризация спорта в ССУЗах и обмен опытом.
Проведение встреч с участием представителей спортивной общественности, непосредственно связанной с данной проблемой. В программу встреч планируется включить вопросы по организации и развитию спортивных клубов в учебных заведениях среднего профессионального образования, организация и развитие спортивной работы со студентами. Определение ближайших задач и перспектив развития компьютерного спорта в Чебоксарах, формирование и согласование позиций по развитию компьютерного спорта в Чебоксарах
С целью популяризации компьютерного спорта в ССУЗах планируется проведение мастер-классов.
3. Создание команды с привлечением студентов (организаторов, волонтеров, журналистов)
Одним из важнейших условий для развития компьютерного спорта является кадровый потенциал. Студенческий спорт способен стать эффективной площадкой для практики и развития профессиональных компетенций студентов по многим специальностям: менеджмент (организация соревнований), дизайн, полиграфия, журналистика и т.п. В рамках реализации проекта будет обеспечено формирование команды, способной на постоянной основе заниматься организацией и проведением студенческих соревнований внутри ССУЗа, а так же постоянной команды по компьютерному спорту.
Цели
- Создание реальных условий для развития компьютерного спорта среди студентов средне специальных учебных заведений города Чебоксары
Задачи
- Привлечение внимания к массовому студенческому спорту всех субъектов студенческого спорта в Средне специальных учебных заведениях (учебные заведения, студенты) и их популяризация.
- Создание системы массовых, внутренних соревнований среди студентов ССУЗов
- Создание в ССУзах постоянно действующих сборных команд по компьютерному спорту, тем самым создавая стимулы для привлечения спортсменов в средне специальные учебные заведения
- Проведение внутренних отборочных соревнований в ССУЗах, среди студентов средних специальных учебных заведений, для создания команд, которые будут участвовать в соревнованиях между ССУЗами.
- Проведение соревнований среди сборных команд студентов ССУзов города Чебоксары
Обоснование социальной значимости
Студенческий спорт динамично развивается в мире. Соревнования среди студентов являются как важным этапом подготовки спортивного резерва, так и одним из наиболее эффективных средств оздоровления молодежи и пропаганды здорового образа жизни.В настоящее время в России система студенческого спорта только начинает возрождаться. В последнее время студенческий спорт в целом и массовый студенческий спорт в частности являются одними из приоритетных направлений государственной политики РФ в области спорта.
Уровень развития студенческого спорта в городе Чебоксары на данный момент является достаточно низким. Такой вывод можно сделать по ряду показателей: изношенность и недостаточность спортивной инфраструктуры учебных заведений, относительно малое количество участников соревнований, отток кадров. Основными причинами возникновения такой ситуации являются: потеря квалифицированных кадров, разрозненность субъектов в данной сфере, недостаточное финансирование. Также не всегда эффективно производится взаимодействие в схеме «руководство ССУЗа – спортивный клуб – студент». И если в рамках отдельных учебных заведений в некоторых случаях на ситуацию можно влиять за счет работы энтузиастов, то для качественных изменений необходимы координированные усилия всех участников процесса – органов власти, межвузовских объединений, ректоров, спортивных руководителей и самих студентов.
При этом число студентов, желающих принимать участие в соревнованиях, достаточно велико и опыт проведения даже разрозненных соревнований позволяет говорить об интересе студентов. Количество участников в соревнованиях, проведенных РОО Федерация компьютерного спорта в 2017 году составило чуть более 600 человек (официальные соревнования: Открытый турнир по компьютерному спорту город Новочебоксарк, Кубок города по компьютерному спорту г. Чебоксары, отборочные соревнования на ВКСЛ). Основную массу участников составила молодеж 16-20 лет, студенты ССУЗов, школьники 9-11 классов.
Реализация проекта позволит существенным образом повлиять на ситуацию. Привлечение средств в рамках гранта позволит решить проблему недостаточного финансирования, связанную с ограничением бюджетных средств, выделяемых на спорт в рамках региона. Поддержка проекта со стороны учебных заведений будет осуществляться в виде предоставление мест проведения соревнований и предоставления необходимой компьютерной техники
Развитие массового спорта в современном российском обществе - это актуальный вопрос чрезвычайной важности. Катастрофическое ухудшение качественных характеристик народонаселения Российской Федерации (низкая рождаемость, высокая смертность от сердечно-сосудистых заболеваний, наркомании и алкоголизма, снижение общего уровня духовности и нравственности, устойчивая динамика ухудшения показателей физического развития, подготовленности, физической и интеллектуальной работоспособности) становится все более значимым признаком развития кризиса качества жизнедеятельности значительных масс населения, как одного из важных факторов риска для национальной безопасности и надежности условий интеллектуального, нравственного, духовного развития населения, а также экономического прогресса, политической стабильности и роста международного авторитета Российской Федерации. В этой связи популяризация здорового образа жизни как одно из направлений государственной политики в информационной сфере должна превратиться в одну из приоритетных задач, от решения которой во многом зависит достижение поставленных стратегических целей.
Популяризация физической культуры, спорта и здорового образа жизни нуждается в четко специфицированном разделении. Можно сказать, что существуют две основные взаимосвязанные организационные формы спорта: массовый самодеятельный спорт и спорт высших достижений .
Первая является органической частью системы физического воспитания, физической культуры общества: массовый спорт лишь относительно лимитируется возрастом, состоянием здоровья, уровнем физического развития людей. Массовым спортом каждый человек занимался хотя бы раз в жизни: спорт как учебный предмет входит в программы всех типов учебных заведений и военно-физической подготовки в армии.
В этой форме реализуются прежде всего общие образовательно-воспитательные, подготовительно-прикладные, оздоровительные и рекреационные задачи спорта. Массовый спорт — основа спорта высших достижений, условие физического совершенствования подрастающих поколений, спорт высших достижений позволяет на основе выявления индивидуальных возможностей и способностей человека в определенной сфере спортивной деятельности (посредством углубленной специализации и индивидуализации учебно-тренировочного процесса, связанного с использованием возрастающих до предельных функциональных нагрузок) добиваться максимальных, рекордных спортивных результатов, моделировать для них эталонные ориентиры, вооружать массовую практику наиболее эффективными средствами и методами спортивного совершенствования. Рекорды в спорте высших достижений, победы в официальных международных, национальных и других спортивных соревнованиях создают моральный стимул развития массового спорта.
Массовый спорт — это непрерывный социальный эксперимент, в ходе которого человечество познает свои возможности, накапливает и совершенствует человеческий капитал, расширяет свой потенциал. Массовый спорт, выполняя развивающие, воспитательные, патриотические, коммуникативные функции, объединяет и координирует индивидов и социальные группы, развивает нацию. В современных условиях возрастает значение решения комплексной задачи подготовки профессиональных, востребованных и высоко оплачиваемых кадров массового спорта — преподавателей физического воспитания и физкультуры, инструкторов, тренеров, организаторов спортивных мероприятий и т.д. В то же время, развитие массового спорта в современном российском обществе чрезвычайно затруднено. Недостатки оборудования, качественного инвентаря, современного информационного оснащения спортивных залов, уровня санитарно-гигиенических условий, слабая программно-методическая база, уверенно снижающийся профессионализм привели российскую систему физического воспитания к серьезному отставанию от требуемого ныне уровня. Решение этих проблем требует постановки масштабных задач по преобразованию содержания и инфраструктуры физического воспитания.
Система массового спорта обладает определенной самостоятельностью в целостной социальной системе общества, выступая в этом случае, как социальная подсистема. Сфера массового оздоровления граждан, социальная система спорта, в силу своей специфичности имеет относительную автономию в отношении других социальных подсистем. Вместе с тем, социальная подсистема спорта, самым активным образом взаимодействует с непосредственно связанными с ним подсистемами здравоохранения, науки, культуры, воспитания и образования. Спорт оказывает значительное воздействие на социально-экономические и политические процессы любого современного общества. В связи с этим, государственной пропаганде «здорового образа жизни» и развития человеческого потенциала, принадлежит особое место в процессе становления спорта, как специфической инфраструктуры современного массового движения.
Специфическая регулирующая роль государства в сфере развития физической культуры и спорта, укрепления общественного здоровья и развития человеческого потенциала заключается в коррекции социальной стратификации, в утверждении и гарантировании равных прав граждан России на всестороннее развитие личности и общества. Целью государственной политики в этой сфере является формирование гражданского самосознания, повышение уровня социальной защищенности и самореализации граждан; формирование здорового образа жизни населения, профилактика наркомании, алкоголизма, табакокурения и правонарушений в молодежной среде; создание условий для массовых занятий физической культурой и спортом детей и подростков.
Таразский государственный университет имени М.Х. Дулати
Аннотация: В этой статье ярко освещена важная роль пропаганды физической культуры и спорта среди молодежи, ее значимости в обществе, о преимуществах, целях и задачах.
Ключевые слова: пропаганда, молодежь, физическая культура
Физическая культура и спорт приобрели в наше время такую социальную силу и значимость, аналога каким в истории общества еще они не имели. Пожалуй, никогда.
Физическая культура и спорт являются не только эффективным средством физического развития молодежи, но и укреплением и охраной его здоровья, сферой общения и проявления социальной активности молодежи, разумной формой организации и проведения досуга, бесспорно влияют на другие стороны человеческой жизни: авторитет и положение в обществе, трудовую деятельность, на структуру нравственно-интеллектуальных характеристик, эстетических идеалов и ценностных ориентации.
Физическая культура и спорт предоставляют молодежи широчайшие возможности для развития, утверждения и выражения своего «я».
Таким образом, физическая культура - могучее средство самопознания, самовыражения, самоутверждения. Владея и активно используя разнообразные физические упражнения, человек улучшает свое физическое состояние и подготовленность, физически совершенствуется, что отражает такую степень физических возможностей личности, ее пластической свободы, которые позволяют ей наиболее полно реализовать свои сущностные силы. Успешно принимать участие в необходимых обществу и желательных для нее видах социально - трудовой деятельности, усиливают ее адаптивные возможности и рост на этой основе социальной отдачи. Степень физического совершенства определяется тем, насколько прочную основу оно представляет для дальнейшего развития, в какой мере оно «открыто» новым качественным изменениям и создает условия для перевода личности в иное, более совершенное качество.
Физическое совершенствование правомерно рассматривать как динамическое состояние, характеризующее стремление личности к целостному развитию посредством избранного вида спорта или физкультурно - спортивной деятельности. Тем самым обеспечивается выбор средств, наиболее полно соответствующий ее морфофункциональным и социально - психологическим особенностям, раскрытию и развитию ее индивидуальности. Вот почему физическое совершенство является не просто желаемым качеством будущего специалиста, а необходимым элементом его личной структуры.
При проведении массовых оздоровительных, физкультурных и спортивных мероприятий среди молодежи обязательно должен быть достигнут оздоровительный эффект.
При рациональной организации массовых физкультурно-спортивных мероприятий осуществляется воздействие на участников в направлении воспитания у них активной жизненной позиции, высокой нравственности, гражданственности и патриотизма, а также естественной потребности в использовании физических упражнений и спорта, и здорового образа жизни в процессе своей жизнедеятельности.
Объективная закономерность возрастания роли физической культуры в жизни человека еще не нашла адекватного отражения в обществе. Поэтому квалифицированные специалисты и общественные активисты должны вести целенаправленную деятельность по повышению физкультурной грамотности среди молодежи. Для достижения этого для молодежи необходимы знания и практические навыки по организации и проведению массовых, оздоровительных, физкультурных и спортивных мероприятий, спортивных соревнований.
В целом, массовая физическая культура будет эффективно отражаться на развитии личности молодежи только в том случае, если она будет частью целостной системы воспитания молодежи.
Для этого среди молодежи в Республике Казахстан ведётся активная пропаганда физической культуры.
Пропаганда - различные формы (устная, печатная, наглядная и др.) распространения и разъяснения идей, учений, взглядов, теорий, воздействующие на сознание и настроение широкого круга людей.
Пропаганда физической культуры подразумевает целенаправленную деятельность по распространению знаний в области физической культуры и спорта.
Важной особенностью коллективов физической культуры высших учебных заведений является вовлечение возможно большого числа молодых людей, преподавателей и сотрудников на регулярные занятия физической культурой, спортом и туризмом, привлечение их к активному участию в массовых оздоровительных, физкультурных и спортивных мероприятиях, утверждение в обществе здорового образа жизни.
Большую роль в ее успешном решении играет правильно поставленная активная пропаганда физической культуры и спорта. Для этого крайне необходимо повышение уровня физкультурного образования студентов, аспирантов, преподавателей и сотрудников; воспитание потребности в утверждении здорового образа жизни, использование средств физической культуры в режиме труда и отдыха; активизация внеучебных форм физкультурно-оздоровительной работы среди студентов. Привлечение всех членов коллектива к участию массовых оздоровительных, физкультурных и спортивных мероприятиях; повышение эффективности занятий по физическому воспитанию и физкультурно-оздоровительных мероприятий; совершенствование работы по массовой физической культуре среди молодежи.
С помощью различных форм и средств пропаганды необходимо последовательно освещать наиболее важные разделы работы по физической культуре.
Пропаганда физической культуры и спорта в вузе должна быть недекларативной, а очень конкретной, продуктивной и интересной, убедительной и остроумной, терпеливой и доходчивой, она должна быстро реагировать на все новое для придания дополнительного импульса и динамизма в проведении работы по массовой физической культуре в вузе.
Организацию и проведение пропагандистской работы среди молодежи по физической культуре и спорту, осуществляют секторы агитации и пропаганды спортивных клубов и спортивных советов.
Таким образом, физическая культура и спорт не только являются средством укрепления здоровья молодого человека, его физического совершенствования, рациональной формой проведения досуга, средством повышения социальной активности людей, но и существенно влияют на другие стороны человеческой жизни, в первую очередь на трудовую деятельность, нравственные и интеллектуальные качества. Физическая культура и спорт влияют на процесс самопознания и самосовершенствования, на формирование воли, нравственно-этическое воспитание. В последнее время доля влияния физической культуры и спорта на становление личности студента постоянно возрастает.
Литература:
1. Физическая культура. Серия «Учебники, учебные пособия». Ростов -на/Д: Феникс, 2003. - 384 с.
2. Теория и методика физического воспитания и спорта: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательский центр «Академия», 2001. - 480 с.
Британский исследователь связей с общественностью С. Блэк - бывший президент Международной ассоциации PR (IPRA) в своей книге «Паблик рилейшнз. Что это такое?» определяет связи с общественностью как одну из функций управления, составную часть системы управления организацией, способствующую установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М. : Новости, 1990. - С. 37..
У французского исследователя Ф. А. Буари, известного теоретика и практика связей с общественностью, «связи с общественностью - это поведенческая мораль группы, стратегия и технология коммуникации, подлинное приложение гуманитарных наук, имеющих целью установление и поддержание товарищеских отношений» Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия / Ф. А. Буари. - М. : ИНФРА-М, 2001. - С. 87..
П. Р. Диксон отмечает, что связи с общественностью представляют собой управленческую функцию, посредством которой оценивается мнение общественности, соотносится с общественными интересами политика и тактика организации, а также реализуется программа действий (и связей) в целях завоевания признания и расположения общественности Диксон, П. Р. Управление маркетингом / П. Р. Диксон. - М. : БИНОМ, 1998. - С. 44..
Определений очень много, но во всех них можно выделить один общий момент: на деятельность любой компании в наши дни значительное влияние оказывает общественное мнение, и связи с общественностью связаны именно с воздействием на это общественное мнение с целью сделать его благоприятным для компании. Таким образом, связи с общественностью - форма продвижения, призванная создать общественное мнение о товаре, услуге, изготовителе, продавце или стране, в которой они находятся. Связи с общественностью способствуют поиску взаимопонимания и формированию контактов с прессой, общественными деятелями, правительством и иными кругами. В настоящее время нет четкой, исчерпывающей формулировки для этого весьма важного общественного явления, однако в российской практике оно получило определение как связи с общественностью, или PR.
С. Блэк в своей книге «Введение в паблик рилейшнз» выделяет десять основных направлений связей с общественностью, которые дают возможность получить самые общие представления о содержании профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью и о содержании их профессиональной подготовки. Такими направлениями являются:
Воздействие на общественное мнение;
Общественные отношения;
Правительственные связи;
Общественная жизнь;
Промышленные связи;
Финансовые отношения;
Международные связи;
Отношения с потребителями;
Исследования и статистика;
Средства массовой информации.
Более конкретно содержание деятельности профессионалов связей с общественностью С. Блэк выражает в задачах, стоящих перед ними. По мнению классика, основными задачами специалистов по связям с общественностью являются:
Консультации, основанные на понимании человеческого поведения;
Анализ возможных тенденций и предсказание их последствий;
Изучение общественного мнения, ожиданий и взглядов общества и выработка рекомендаций для осуществления необходимых мер;
Установление и поддержание взаимного общения, основанного на достоверности и полноте информации;
Предотвращение конфликта и недоразумений;
Содействие установлению взаимоуважения и социальной ответственности;
Гармонизация личных и общественных интересов;
Улучшение доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и покупателями;
Улучшение промышленных связей;
Привлечение квалифицированного персонала и снижение текучести кадров;
Расширение рынка товаров и услуг;
Максимальное повышение прибыльности;
Формирование корпоративной индивидуальности Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. - Ростов н/Д. : Феникс, 1998. - С. 245..
Пропаганда - (лат. propaganda - подлежащее распространению) - «деятельность, устная или с помощью средств массовой информации, осуществляющая популяризацию и распространение идей в общественном сознании» Аверьянов, Ю. И. Энциклопедический словарь / Ю. И. Аверьянов. - М. : МКУ, 1993. - С.320..
Пропаганда в спортивной сфере - это особый вид пропаганды не требующий слов, но требующий действий. В качестве пропаганды спорта нет ничего лучше, чем современные спортивные площадки, систематически занимающиеся люди, спортивные соревнования.
По мнению С. Блэка, для понимания роли и значения связей с общественностью в деятельности спортивной организации нужно остановиться на следующих позициях.
1. Спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации. Приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии повлиять на успех деятельности организации или ее неудачу, обеспечиваются во многом в результате общения. Для того чтобы эти процессы проходили успешно и целенаправленно, ими необходимо управлять.
2. В спортивной организации, как ни в какой другой (возможно, исключение составит лишь театральная труппа), колоссальную роль играет человеческий фактор. Формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику руководства и готового к совместному решению поставленных задач, является одной из ключевых задач в спорте. Для этого должна быть отработана так называемая система внутрифирменных коммуникаций.
Для определения сферы связей с общественностью, ориентированной на социальную политику и влияющие на нее группы, используется термин общественные дела/связи (public affairs). Так нередко называются PR-подразделения государственных структур. Эта сфера включает отношения организации с госструктурами федерального и регионального уровней (субъектов федерации), отношения с местными муниципальными органами власти, отношения с местной общественностью, комитеты политического действия, лоббирование, управление проблемами. Цель public affairs - влиять на социальную политику (финансирование социальных программ - наука, образование, здравоохранение, экология), распределение бюджетов) Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз / И. Л. Викентьев. - СПб. : Триз Шанс; 2002. - С. 56..
Как было изложено выше, ключевым понятием в PR является «общественность». Под нею понимаются любые группы людей (или отдельные лица), имеющие какое бы то ни было отношение к деятельности спортивной организации и способные повлиять на ее благополучие при определенных обстоятельствах.
С позиции «паблик рилейшнз» общественность условно можно разделить на «открытую» и «закрытую». «Открытая» общественность - это широкие массы населения, это совокупность всех социальных слоев, классов и групп, социальных сообществ». Закрытая» общественность - это сотрудники фирм, компаний, учреждений, аппаратов власти, объединенные служебными и профессиональными отношениями. Принципиальная сущность системы связей с общественностью заключается в том, что она работает как с «открытой» общественностью, так и с «закрытой» Карпухин, О., Макаревич, Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологий «паблик рилейшнз» / О. Карпухин, Э. Макаревич. - Калининград: Янтарный сказ, 2002. - С. 226.. Эффективность деятельности PR-служб прямо зависит от глубины понимания социально-психологических характеристик «открытой» и «закрытой» типов общественности, потому что именно общественность является носителем определенного массового сознания, общественного мнения и общественных настроений.
Организация и проведение культурно-массовых мероприятий - это довольно часто используемый способ создания и поддержания хорошей репутации Сухотерин, Л., Юдинцев, И. PR в спорте / Л. Сухотерин, И. Юдинцев. - Нижний Новгород: Арфа, 2010. - С. 148.. Организация праздничных концертов с участием популярных звезд российской эстрады, артистов театра и кино, проведение массовых гуляний и т.п. позволяет быстро и эффективно поднять рейтинг, добиться узнаваемости одновременно в различных целевых группах. Проведение таких акций - весьма хлопотное занятие, требующее привлечения профессионалов. Это особенно необходимо, когда речь идет о крупномасштабных мероприятиях, например концертах с участием поп-звезд. Местные специалисты не всегда могут справиться с ситуацией из-за отсутствия соответствующих знаний, опыта работы в данной сфере.
Отметим, что системность любой акции, комплексность подхода - аксиомы работы в сфере связей с общественностью, поэтому перечисленные ниже этапы PR-акции часто ведутся параллельно и, как правило, предполагают несколько итераций, причем на каждом новом цикле возможны новые операции или их сочетания:
PR-обращение («сообщение», «новость», выступление влиятельного лица и тому подобное);
Передача информация, обязательно по различным каналам;
Преодоление «шумов», искажений, помех;
Восприятие обращения аудиторией;
Обратная связь.
Анализ, который должен быть как предварительным (на этапе планирования компании), так и оценивающим итоги PR-акции, обязательно включает следующие этапы:
Подготовительный этап (определение целей, постановка проблем, выяснение того, насколько они достигнуты, выбор коммуникационных каналов и определение по итогам акции адекватности их выбора);
Расчетный этап (планируемые затраты при подготовке акции, учет качества работы и эффективности использования средств по окончании);
Собственно аналитический этап (определение путей, методов и средств кампании, оценка результатов их использования) Азарова, Л. В., Иванова, К. А. Паблик рилейшнз: теория и практика / Л. В. Азарова, К. А. Иванова. - СПб. : Питер, 1998. - С. 57-58..
При проведении массовых мероприятий следует также учитывать специфику региона и правильно оценивать существующую на данный момент ситуацию. Иначе можно получить обратный эффект. К примеру, компания, ни разу не устраивавшая грандиозных представлений, решает повысить свой рейтинг за счет приглашения в регион известных в масштабах всей страны эстрадных исполнителей. Конечно, для неизбалованной публики это будет экстраординарным событием. Сработает эффект новизны. Но оно будет неверно оценено. Могут быть сделаны два противоположных вывода:
Компания настолько успешно развивается, что позволяет себе делать гражданам такие дорогостоящие подарки;
У компании настолько плохи дела, что она пытается за счет авторитета поп-звезд спасти свою пошатнувшуюся репутацию.
Поэтому в подобных ситуациях лучше начинать с менее весомых акций конкурсов, общегородских спортивных соревнований, праздников для детворы, постепенно подготавливая аудиторию к предстоящему завершающему аккорду. В этом случае полученный эффект будет соответствовать ожидаемому.
Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. И это понятно, поскольку каждое интервью со спортсменом повышает его стоимость. Заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты. Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории.
Точно также определяется специфика проводимых PR-акций и создаваемых специальных событий. Например, несколько лет подряд ФК «Локомотив» проводил акцию «Приведи маму на футбол», пользующуюся огромной популярностью у болельщиков и, безусловно, повышающую интерес к клубу Сайт болельщиков ПФК ЦСКА Красноярск и Красноярский край [Электронный ресурс] : офиц. Сайт. 2009. - Электр. дан. - Режим доступа: http://www.rbyarsk.mirahost.ru. - Загл. с экрана..
Задачи, решаемые с помощью связей с общественностью:
Формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации;
Создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах;
Придание мероприятиям организации общественно значимого смысла;
Создание эффективной системы деловой коммуникации организации;
Формирование ее информационной ауры;
Корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;
Лоббирование;
Фандрейзинг (поиск денежных средств);
Создание доброжелательной атмосферы внутри организации и другие.
Необходимо отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. Это достаточно очевидно, поскольку для того, чтобы сформировать или изменить какое-либо мнение, хорошо бы узнать, каково же мнение уже существующее. Отсюда вытекают два основных направления PR-деятельности: изучение мнения общественности, по результатам которого вырабатывается требуемая политика и принимаются управленческие решения, создание необходимого информационного потока с целью распространения нужной информации Юрасова, М. В. Управленческое консультирование: социологические методы и технологии / М. В. Юрасова. - М. : Наука, 2001. - С. 78..
Несколько лет назад московский футбольный клуб «Спартак» объявил бойкот газете «Спортэкспресс», в связи с чем ее тиражи упали, потому что спартаковские болельщики, узнав, что в этой газете не будет информации об их любимой команде, не покупали ее. Бойкот длился два месяца. В результате клуб и газета, к взаимной выгоде, нашли общий язык, видимо, поняв, что им весьма сложно существовать друг без друга Клуб Спартак [Электронный ресурс] : офиц. сайт. 2012. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://spartak.msk.ru. - Загл. с экрана. .
Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории. Что касается приоритетов, то для каждой организации они разные Дзялошинский, И. М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности / И. М. Дзялошинский. - М. : 1996. - С. 62.. Например, если для футбольного клуба это газеты «Спорт» и «Спортэкспресс», то для элитного фитнес-клуба -- журналы «Красота. Здоровье. Фитнес», если речь идет о взаимоотношениях с потребителями, или «FITNESS REPORT / ФИТНЕС РЕПОРТ», если требуется создание или поддержание имиджа в бизнес-среде, поскольку данное издание позиционируется, как «единственное бизнес-издание в России о новинках и событиях фитнес-индустрии, тенденциях рынка, последних разработках в области оснащения и оборудования фитнес клубов». Обратим внимание на значимость определения целевых аудиторий, которым адресуется информационное сообщение.
Точно так же определяется специфика проводимых PR-акций и создаваемых специальных событий.
Немаловажную роль играет фантазия, творчество PR-профессионала. И. конечно, наблюдательность. Так, во время первенства Европы в Португалии телезрители всей планеты восхищались болельщиками, чьи лица были раскрашены в цвета национальных флагов своих стран. ФК «Локомотив» тут же предложил своим болельщикам (а это прежде всего молодежь) возможность бесплатно разукрашивать себя в фирменные гранатово-черные цвета клуба. Специально для этого на фабрике, обслуживающей театры и киностудии страны, был заказан грим нужной палитры, безопасный для кожи. Теперь за час до начала каждого матча около стадиона выстраивается очередь из желающих раскрасить свое лицо безопасным гримом. Во-первых, болельщикам это просто интересно. Во-вторых, это привлекает внимание, все фотографируются и тд. Подобные игровые акции всегда с удовольствием воспринимаются болельщиками, создают дополнительную известность клубу ПФК ЦСКА Москва [Электронный ресурс] : офиц. сайт. 2013. - Электр. дан. - Режим доступа: http://www.fc-cska.ru. - Загл. с экрана. .
Необходимо обращать внимание на этикет взаимоотношений с прессой, ведь, как сказано выше, СМИ являются основным каналом донесения ключевых сообщений.
Журналист стремится найти для комментариев и интервью деловых людей, являющихся признанными лидерами мнений, хотя бы в своей отрасли. СМК, особенно электронные, предпочитают достаточно эмоциональные комментарии. Предпочтение отдадут тому представителю топ-менеджмента, который умеет совместить в комментарии или ответах на вопросы репортера ясность изложения, эмоциональность, точное указание на общезначимую проблему и пути ее решения Согомонов, А. Ю. Роль прессы в формировании гражданского общества / А. Ю. Согомонов. - М. : 1999. - С. 65.. Задача помощника по PR - поддерживать, несмотря на всю крайнюю занятость руководителя, своего «шефа» в подобной форме. Несложная теоретическая рекомендация, которую всегда трудно выполнить: приучить своего патрона к мысли, что Вы разговариваете с ним как представитель общественности, журналист - интервьюер, а не подчиненный, защищающий лишь честь мундира Гусев, К. А. Связи с общественностью в экономике / К. А. Гусев. - СПб. : Питер, 2004. - С. 39..
Нередки случаи, когда вместо того, чтобы помогать журналисту в сборе информации, PR-специалисты препятствуют этому, превращаясь, говоря словами И. М. Дзялошинского, в «информационные фильтры». Распространенной является ситуация, когда журналист воспринимается PR-специалистом как серьезная помеха, способная «испортить» PR-информацию, «внести «шум» в исходное сообщение».
Из разницы миссий двух профессии следует разное отношение к аудитории. Специалист по PR обращается к аудитории как к определенной группе людей, от мнения или поведения которых зависит реализация какого-либо частного интереса. Ему необходимо договориться с ними, убедить их в том, что его предложение является выгодным.
Исходя из источников, изученных выше, мы можем определить общие представления о содержании профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью; специфику проведения PR-акций; методы работы с журналистами и т. д. Все это поможет нам правильно сформировать общественное мнение и грамотно пропагандировать здоровый образ жизни.
Вывод по первой главе
Таким образом, спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами в части PR, поскольку спорт - это уже сам по себе PR. Недаром спортивные мероприятия относятся к числу PR-инструментов. Здесь необходимо выделить спортивные соревнования с участием чемпионов. Несомненно, как показал теоритический анализ, связи с общественностью в области спорта требуют дальнейшего своего развития - развития и профессионального, и творческого.
СПОРТИВНО-МАССОВЫЕ И ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Особенность методик СММ.
Дни спорта и здоровья.
Спортивный праздник.
Спортивный фестиваль.
Спортландия.
Поезда здоровья.
1. Участие населения в многоэтапных и разовых спортивно-массовых и рекреационно-оздоровительных мероприятиях рассматривается как одна из эффективных форм повышения ДА, улучшения и поддержания на достаточно высоком уровне функциональных показателей организма.*
Периодическое участие в многоэтапных и разовых спортивно-массовых и рекреационно-оздоровительных мероприятиях оказывает стимулирующее воздействие на ведение ЗОЖ, поиска резервов в ДА.
Однако следует подчеркнуть, что организовывать и проводить эти мероприятия нужно методически правильно, т.к. в них главенствующим является соревновательный метод, который, в свою очередь, требует от человека проявления максимальных усилий. Несоблюдение методических требований может принести человеку вред. Чаще всего это случается, когда к таким мероприятиям привлекаются неподготовленные люди. Соревнования зачастую сопровождаются эмоциональной напряженностью, поскольку играющие стремятся не уступить, выиграть и т.п. И если правильной методикой проведения разовых названных мероприятии пренебречь, то тенденция «выиграть любой ценой» станет преобладающей. В таких случаях физические нагрузки будут чрезмерны и окажут отрицательное воздействие на организм. В связи с этим методика организации и проведения любого спортивно-массового и рекреационно-оздоровительного мероприятия начинается с определения предполагаемых физических нагру-зок с учетом возраста, пола и уровня физической подготовленности участников. Все это учитывают при разработке положения (программы, сценария) того или иного мероприятия.
К разовым спортивно-массовым и рекреационно-оздоровительным мероприятиям относятся: дни спорта и здоровья, спортивные праздники, спортивные фестивали, массовые пробеги, поезда здоровья и т.д.
2. Дни спорта и здоровья
К числу спортивно-массовых и рекреационно-оздоровительных мероприятий, получивших признание, относятся дни спорта и дни здоровья.
Дни спорта - день пловца, день бегуна, день лыжника и др. являются смотром достижений в массовом привлечении населения к активным занятиям избранным видом спорта. В днях спорта принимают участие спортсмены всех возрастов. Дни спорта открыли дорогу в спорт многим школьникам. Впоследствии они стали известными спортсменами.
Наибольшей массовостью отличаются дни любителей бега.
Важное социальное и оздоровительное значение имеют также дни пловца. Им предшествует обучение неумеющих плавать.
Руководители федераций плавания, администрации пляжей, турбаз, домов отдыха, бассейнов, оздоровительных лагерей тщательно готовятся к проведению дня пловца.
В этот день организовываются соревнования, водно-спортивные праздники, показательные выступления, массовые заплывы, обучение новичков.
Дни спорта стали подлинными праздниками. Так, например, выглядит водный праздник в оздоровительном лагере. Его программа состоит из двух частей. Первая - соревновательная, вторая - развлекательная. Соревновательная часть включает заплывы на 25 м способами, доступными ребятам. Эстафеты 8x25 м, игры на воде. Развлекательная часть включает фигурное плавание, показательные выступления и др.
Не менее увлекательны дни здоровья. Они с успехом проводятся в вузах, в школах, в оздоровительных лагерях и др.
Поучителен опыт проведения дня здоровья в оздоровительном лагере «Восток» на Браславских озерах. Готовиться к нему ними мают с первых дней. Создается оргкомитет.
Им утверждается дата и сценарий проведения. Основой содержания всей работы по подготовке ко дню здоровья являются общелагерные спортивные игры «Старты надежд», в программу которых входят следующие виды соревнований: легкоатлетическое четырехборье (бег на 30 м и 60 м, прыжки в длину, метание мяча), легкоатлетический кросс, стрельба из пневматической винтовки, гимнастика (подтягивание на перекладине, лазание по канату, массовые гимнастические выступления), плавание, шахматы, настольный теннис, футбол, подвижные игры.
Подготовительный период связан с предстоящим днем здоровья.
Жизнь отрядов приобретает форму игры под названием «Здоровье», финалом которой является большой театрализованный праздник.
В начале смены на утренней линейке «доктор Айболит» (один из вожатых) поднимает флаг игры (на нем изображен красный крест и бегун).
Врач, медсестра, инструктор физкультуры, старший воспитатель, педагоги проводят в отрядах беседы на темы: «Здоровье в порядке - спасибо зарядке!», « Со спортом дружить - здоровым быть!», «Солнце, воздух и вода- наши лучшие друзья!», «Спорт нам поможет силы умножить!», «Чистота - залог здоровья!» и др.
Беседы сопровождаются показом диафильмов: «Десять минут зарядки», «Трудная азбука здоровья», «Вечное движение», «Удивительный мир движений», «Закаливание организма» и т.д.
Каждый отряд получает задание по подготовке к финалу игры.
В день торжественного открытия игры принимают старт конкурсы «Чистота, красота и уют», «В человеке должно быть все прекрасно», «Когда я ем...», «Лесная аптека».
Ребята соревнуются за самую чистую и уютную спальню, территорию отрядной линейки, закрепленную за отрядами спортивную площадку.
Лагерная столовая становится местом действия конкурса «Когда я см я глух и нем».
По условиям конкурса «Лесная аптека» каждый отряд стремится собрать как можно больше лекарственных трав. Победитель за каждый килограмм получает одно очко. Места отрядов в каждом конкурсе и соревновании определяются по наибольшему количеству очков а общее место в игре - по наименьшей сумме занятых мест.
В подготовку к празднику здоровья включаются все лагерные кружки.
Члены кружка рисования, например, оформляют места проведения конкурсов и соревнований. Члены музыкального кружка подбирают для праздничного концерта песни и танцы. Юные фотографы оформляют фотостенд, фотогазету под названием «А нечистым трубочистам - стыд и срам!»
Кружок «Мягкая игрушка» готовит призы и сувениры.
Инструктор физкультуры при участии ребят из старшего отряда готовит спортивный инвентарь, места соревнований и др.
Открывают парад ребята из 5-го отряда. Они несут в руках транспарант с текстом: «Витамины - жизнь». В руках у них таблички с названиями витаминов, нарисованные на бумаге разнообразные продукты, в которых содержатся те или иные витамины.
Над 4-м отрядом транспарант с надписью: «Природа - друг человека» и рисунки, на которых изображены деревья, животные, цветы и др.
Впереди и по бокам 3-го отряда транспаранты с различными надписями: «Гигиена - это здоровье!», «Чистота - залог здоровья!», «С гигиеной дружить - быть здоровым, долго жить!» В руках у ребят сделанные из бумаги, картона, фанеры, пенопласта и материи большие полотенца, зубные щетки, мыло, зубная паста, тазы и другие предметы личной и общественной гигиены.
Над 2-м отрядом по очереди появляются плакаты с надписями: «Солнце», «Воздух», «Вода». При появлении «солнца» в руках всех ребят «загораются» маленькие круглые зеркальца, пускающие солнечные зайчики. При появлении «воздуха» ребята машут лоскутами из голубой материи. При появлении «воды» в разные стороны разлетаются струи воды, выпускаемые из баллончиков для шампуня. После этого ребята скандируют: «Наши верные друзья!»
Завершает шествие 1-й отряд. Впереди транспарант: «Со спортом дружить - здоровыми быть!» Спортивная форма напоминает о том, что занятия различными видами спорта способствуют укреплению здоровья. В руках юных спортсменов спортивный инвентарь.
На середине стадиона образуется большая колонна. Физорги отрядов сдают начальнику лагеря рапорт. Начальник лагеря приветствует ребят. Раздается дружный ответ.
Ведущий провозглашает девиз праздника: «Здоровье - всему голова!» Из кустов выбегают «болезни», «микробы», «грязь», «лень», «сигареты» (ребята, одетые в специальные костюмы) и кричат: «Не здоровье всему голова! Мы - всему голова! Мы самые главные на земле!» Кривляясь, они пытаются «испачкать, укусить и заразить» присутствующих.
Ведущий обращается к участникам праздника: «Ребята, действительно они - главные в жизни?» Громкое «Нет!» разносится над лагерем. «Витамины! Гигиена! Физкультура и спорт! Солнце, воздух и вода - наши верные друзья!» Из отрядов выбегают сильные, ловкие, смелые ребята. Они сгоняют «врагов» здоровья в кучку и выгоняют со стадиона.
Затем начинаются спортивные старты. От каждого отряда группа спортсменов участвует в эстафете, в которой представлены бег, прыжки, метания и другие упражнения.
Побеждает отряд, который на протяжении «Дороги здоровья» (полоса препятствий) затратил меньше времени.
Первая часть дня здоровья заканчивается награждением победителей, затем следует театрализованное представление.
По аналогичному сценарию проводятся дни здоровья в школах.